从运动品牌到街头服饰品牌，甚至奢侈品牌也开始踏足虚拟世界，为未来元宇宙做好准备
Adidas-Into the Metaverse项目
运动服饰品牌Adidas从不甘落后，早前在全球最大NFT买卖平台OpenSea推出“Into the Metaverse”项目，正式入驻元宇宙。作为Adidas Originals的首个NFT系列，在该平台以0.2以太（ETH）币（约合800美元）价格出售，轻松突破了 2200 万美元的销售额。
“Into the Metaverse”是Adidas携手NFT项目Bored Ape Yacht Club (BAYC) 、NFT漫画PUNKS Comic和NFT收藏家GMoney合作的项目。购买了该系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及在 2022 年兑换连帽衫、运动服等相应实体产品的能力。
Nike NIKELAND-收购虚拟潮流品牌RTFKT
另一运动品牌巨头Nike亦早已蠢蠢欲动，去年先是任命前创新工程总监 Andrew Schwartz 为元宇宙工程总监、招募虚拟材料设计师，针对虚拟物品交易提交了新的商标申请，包括swoosh标志和“Just Do It”标语，为入局元宇宙铺路。之后再宣布与线上游戏平台Roblox合作推出名为“NIKELAND”的虚拟世界，玩家进入NIKELAND后不仅可以玩游戏，还能穿上 Nike的虚拟产品。
接着，Nike也宣布收购于2020年初成立的虚拟潮流品牌RTFKT。
去年2月，Elon Musk 穿着一双 CyberTruck 风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，科幻风的球鞋引气热议，后来发现这双其实并非是一双真正的球鞋。是的，它其实是RTFKT 团队通过合成“移驾”到 Elon Musk 脚上的。而这个真相更直接让球鞋的竞价上涨了一倍，RTFKT也因此声名大噪。 Nike收购了RTFKT，意味着品牌未来在元宇宙将提供更多的虚拟鞋类收藏品，而这究竟又会为NFT的世界带来什么火花，我们拭目以待。
Vans- Vans World
街头服饰品牌Vans也在去年9月宣布和Roblox合作，推出一个以滑板为主题的虚拟世界，名为「Vans World」。
Vans World是一个融合街头文化、时尚、社交等元素的虚拟空间。其中滑板公园的设计灵感来自Vans参与的现实世界项目，包括结合滑板、艺术、音乐展演的House of Vans、加州Huntington海滩的Vans Off The Wall滑板公园等。
用户可在Vans World里自由选择喜爱的服饰鞋款以及滑板，打造独特的穿搭，并和朋友一起在虚拟世界中练习滑板技巧，通过在游戏过程中获得Vans的独家装备。
Vans全球整合行销副总裁Nick Street表示，Vans World提供了可接近性的独特体验方式，同时也赋予人们在数位世界中的创意表达能力，试图淡化虚拟与现实世界中，时尚和运动之间的差距。
Ralph Lauren -与3D虚拟人偶社交应用程序ZEPETO 合作
以Polo衫闻名的美国服饰品牌Ralph Lauren宣布与3D虚拟人偶社交应用程序ZEPETO 合作，融合了时尚、社交、人文与旅游的元素，也体现出品牌涉足元宇宙的心思。
用户可在ZEPETO中购买Ralph Lauren推出的50件虚拟服装系列，并且参观三个彰显其品牌精神与特色的新景点：Ralph Lauren咖啡馆、位于麦迪逊大道的品牌旗舰店、纽约中央公园。
ZEPETO是由韩国SNOW公司推出的应用程序，玩家可自由捏脸换装，打造自己的3D化身，与亲朋好友游走于虚拟世界中。推出以来都有不少与Kpop合作的项目，像是Kpop男团TOMORROW X TOGETHER也曾以ZEPETO人像，现身Ralph Lauren麦迪逊大道的旗舰店，与ZEPETO使用者近距离互动，成功吸引大批粉丝朝圣。无可否认，这也是一种突破传统，并成功蹭上元宇宙浪潮的行销形式
Balenciaga-现实中购买了 Balenciaga 的玩家，可以在游戏中解锁同款
Balenciaga创意总监Demna Gvasalia掌舵该品牌以来，所发布的系列中不难发现这位创意总监对科技、数位、虚拟等元素的喜爱。像是秋季2021系列以电子游戏形式推出，不仅为Fortnite游戏角色制作了衣服和道具，也在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服饰，并且与线下同步。这意味着现实中购买了 Balenciaga 的玩家，可以在游戏中解锁同款，进一步将虚拟世界与现实世界融合；春季2022系列找来日本造型师池內启人與机械制造商Skeletonics诠释设计；春夏2022系列更有美国著名卡通The Simpsons的身影。
而Balenciaga首席执行官Cédric Charbit于上个月宣布，将成立一个独立团队，专门致力于元宇宙的研究，并探索在这个尚未开发的数字领域中的经济和商业机会。他认为在元宇宙的世界，消费者可从被动换做主动一方，与品牌之间的互动也有助提升两者之间的黏着度。
Gucci-虚拟展览Gucci Garden
总能带来各种创意与惊喜，如每次发布新系列总能引起热议的Gucci，更是早已加入元宇宙的行列。Gucci去年与Roblox合作，在意大利佛罗伦萨合作推出虚拟展览Gucci Garden，一系列的主题房间的设计灵感皆汲取自Gucci品牌自身的元素与概念，提供了多元化的沉浸式多媒体体验。
Roblox则模拟了实体体验，用户在参观时可为自己的虚拟形象购买仅在有限时间内可用的数字产品，营造出稀缺感，同时也烘托了价格。其中一款限量虚拟包款，售价直达4,115美元，甚至比现实生活里对应的包款更贵。
Louis Vuitton-《Louis：The Game》游戏，NFT
2021年是 Louis Vuitton 品牌同名创始人诞辰 200 周年，品牌特别为此展开以「Louis 200」为主题的纪念庆祝项目，其中就包含了手机游戏《Louis：The Game》，以及 NFT系列收藏品抽奖活动。
《Louis：The Game》游戏结合区块链技术的同时，还包含了NFT。游戏玩法是以操控 Louis Vuitton品牌经典玩偶Vivienne前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地为灵感的场景，寻找 200 张可代表 Louis Vuitton 历史里程碑的明信片。一路收集的过程中，还能收集到包括腰带、帽子、项链、墨镜、围巾等不同的时尚单品。
玩家将在游戏过程中，还可收集30个不可替换的代币(NFT)，其中10个是由数字艺术家Beeple设计。品牌官方指出，这30个NFT是可收藏，但不可出售，系列中的每一个非功能性产品都是来自Louis Vuitton以太坊（ETH）钱包的纯数字资产。它的来源和真实性在以太坊区块链上均得到保证。
Prada-启用了虚拟偶像代言人Candy代言Prada Candy香水
时尚品牌涉足元宇宙，不仅是透过NFT这条路。像是Prada就另辟蹊径，去年为重新发布的新香物色的产品代言人，不再是你我熟悉的名人效应。 Prada大胆地启用了虚拟偶像代言人Candy，作为品牌旗下Candy香水的同名代言人。
个性短发、眉上齐浏海、精致灵动的五官及脸颊上的小雀斑，这是Prada赋予虚拟偶像代言人Candy的新形象。 Candy出现在Candy香水广告片中，由丹麦获奖导演 Nicolas Winding Refn 执导、法国摄影师 Valentin Herfray 拍摄。首次在2011年面世的Prada Candy香水为了重塑形象，吸引新世代的目光，结合虚拟世界，颠覆传统行销，不失为一种突破。
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